บาคาร่าออนไลน์ นักการตลาดที่มีอำนาจของอุตสาหกรรมเพลงพูดคุยเรื่อง TikTok และ Vinyl ที่งาน Variety’s 2022 Entertainment Marketing Summit

บาคาร่าออนไลน์ นักการตลาดที่มีอำนาจของอุตสาหกรรมเพลงพูดคุยเรื่อง TikTok และ Vinyl ที่งาน Variety's 2022 Entertainment Marketing Summit

บาคาร่าออนไลน์ ในบรรดาหัวข้อต่างๆ ที่พูดคุยกันระหว่าง Power Marketers of Music Industry panel ที่งานVariety ‘s 2022 Entertainment Marketing Summit เห็นได้ชัดว่า TikTok และความสำคัญของความสัมพันธ์กับแฟนๆ อยู่ที่ส่วนหน้าของกลุ่ม กลั่นกรองโดย Andrew Hampp แห่ง Varietyคณะผู้อภิปรายได้รวบรวมคำถามมากมายเกี่ยวกับนักการตลาดที่อยู่เบื้องหลังการแสดงดนตรีชั้นนำและกำลังพัฒนาในปัจจุบัน

ผู้ร่วมอภิปรายด้านการตลาดเพลงในปีนี้ ได้แก่ Krystian Santini

 จาก RocNation; คอรีย์ เชอริแดนแห่ง TikTok North America; เคนดราเอลลิสแห่งแอตแลนติกเรคคอร์ด; Val Pensa จาก RCA Records; และ Alissa Pollack รองประธานบริหารฝ่ายการตลาดเพลงระดับโลกที่ iHeartMedia

Pollack เปิดการสนทนาโดยพูดคุยถึงกุญแจสู่ความสำเร็จ TikTok ของ Doja Cat: “Doja Cat จะทำในสิ่งที่ Doja Cat ต้องการทำ” เธอกล่าว นับตั้งแต่เปิดตัว “Planet Her” Doja พบว่าประสบความสำเร็จอย่างมากในแอปวิดีโอซึ่งสนับสนุน “เสียงกัดกินขาด” ไม่เพียงแต่ทำให้เพลงออกใหม่ของเธอกลายเป็นกระแสไวรัล แต่ยังทำให้เพลงเก่าๆ ของเธอมีแสงสว่างขึ้นอีกด้วย

A$AP Rocky ถูกตั้งข้อหาทำร้ายร่างกายด้วยอาวุธปืนโดยอัยการเขต LA

Sheridan ซึ่งเป็นหัวหน้าฝ่ายพันธมิตรด้านดนตรีและการดำเนินการด้านเนื้อหาของ TikTok North America กล่าวว่า “ความถูกต้องเป็นกุญแจสู่ความสำเร็จบน TikTok” สำหรับชุมชนเช่น Gen Z ที่พยายามจะตอบสนองกับรายการโปรดของพวกเขา เขาเสนอรายการตัวชี้สำหรับผู้ที่ต้องการทำลายแอปที่ใช้อัลกอริทึม: TikTok ควรมีความยาว 17-20 วินาที โดยมีหมัดเด็ดในตอนท้าย ถ่ายทำในแนวตั้งและใช้เสียงอย่างเป็นทางการ Ellis รองประธานฝ่ายการตลาดของ Atlantic Records ชี้ไปที่ “The Box” ของ Roddy Ricch ว่าเป็นช่วงเวลาสำคัญสำหรับค่ายเพลง ไม่เคยคิดว่าแทร็กนี้เป็น “เนื้อหาเดียว” จนกว่าจะมีกระแสไวรัสติดอยู่ – “TikTok บังคับมือของเรา” เธอกล่าว

เพื่อสร้างสถิติตรงไปตรงมา Sheridan แห่ง TikTok ได้ชี้แจงว่า 

เราไม่ได้ผลิตเพลงฮิตบน TikTok”

การดำเนินการทั้งหมดขึ้นอยู่กับว่า “ศิลปินมีส่วนร่วมอย่างใกล้ชิดกับชุมชนของพวกเขา” เชอริแดนกล่าวโดยอ้างอิง “เฟิร์สคลาส” ของแจ็คฮาร์โลว์ซึ่งขึ้นอันดับ 1 บน TikTok หนึ่งสัปดาห์ก่อนที่จะขึ้นอันดับ 1 ใน Billboard Hot 100 “เรา ไม่ได้บอกว่าคุณต้องโพสต์วันละสามครั้ง ค้นหาเสียงของคุณ จริงใจ และสม่ำเสมอ นั่นคือสิ่งสำคัญที่สุด” เขากล่าว

ในแง่ของการอภิปรายรอบล่าสุดเกี่ยวกับ Halseyผู้ซึ่งเพิ่งแบ่งปันความคับข้องใจของเธอกับค่ายเพลงของเธอที่ห้ามไม่ให้มีการปล่อยซิงเกิ้ลใหม่ของพวกเขาโดยไม่มี “ช่วงเวลาไวรัส” บน TikTok — Ellis ตอบว่า “ฉันคิดว่ามันเป็นเพียงการค้นหาว่าออร์แกนิกสำหรับพวกเขาคืออะไร… มันเป็น กระบวนการศึกษาสำหรับศิลปิน”

“ควรท้าทายเพื่อให้แน่ใจว่า [ศิลปิน] ยังคงได้รับการสนับสนุน” Pensa รองประธานอาวุโสและหัวหน้าฝ่ายการตลาดของ RCA Records กล่าวเสริม “ความจริงก็คือคุณต้องมีส่วนร่วมและพัฒนาผู้ชม และนี่คือเครื่องมือและแพลตฟอร์มที่ช่วยให้คุณเพิ่มยอดขายเพลงของคุณ ซึ่งเราไม่เคยทำมาก่อน มันช่างเหลือเชื่อขนาดไหน”

ผู้ร่วมอภิปรายตั้งข้อสังเกตว่าแม้แต่อุปสรรคทางภาษาไม่ได้มีความหมายมากนักเมื่อคุณสามารถเข้าถึงโลกทั้งใบจากโซฟาของคุณได้

“ฉันไม่เห็นว่า [TikTok] แตกต่างจากการโปรโมตที่เราเคยทำในคลับ… มันเกี่ยวกับ [การสร้าง] ความคุ้นเคยรอบๆ สถิติ” Pensa กล่าวสรุป บาคาร่าออนไลน์